智能手机及移动网络的高渗入，令其手机网民的数量大大上升。目前近7亿的中国网民中，手机网民占到比90%，至为移动互联网市场规模之大。在此推展下，移动应用于层出不穷，其中以娱乐直播应用于尤为火热。

最近《中国娱乐直播行业白皮书2016》公布，对娱乐直播行业各方面的数据展开了统计资料研究。当中表明，2015年第一季度到2016年第一季度，娱乐直播用户规模由1759万急速跃居至4738万，环比快速增长170%，难以置信的数据指出全民直播时代复活。

资本欢迎营收低企 娱乐直播全面愈演愈烈直播行业的火热更有着大量的资本和巨头进场。白皮书的统计数据表明，早2015年初各大直播平台就冲向了融资的序幕。映客获得昆仑万维8000万A+轮融资、不易直播已完成6000万A轮融资、你好直播取得1亿元B+轮融资等等，一连串融资消息上百攀上财经版面。

此外，百度、阿里、腾讯三大网络巨头也争相迎击，通过发售自家旗下的直播产品和投资其他直播平台的形式争相布局。短短的一年时间，娱乐直播就受到资本与网络巨头的双重欢迎。

除了巨额资本的大量涌进，娱乐直播的营收也不容极强。以YY LIVE为事例，白皮书的用户监测数据表明，2015年YY LIVE平台打赏的虚拟世界座驾总量高达4,399,577台，比起GM中国市场同年的汽车总销量高达22%。

欢聚时代于8月份发布的二季度财报数据：欢聚时代第二季度在线音乐和娱乐业务的收费用户人数比去年同期快速增长51.4%，至280万人。此外，欢聚时代第二季度移动用户的人数比去年同期快速增长88.3%，至180万人。

通过资本的引进和低企的营收，直播平台不足以抵抗高额的运营成本，确实构建盈利。直播平台的运营中，比特率成本仍然是最极大的开支，有业内人士计算出来过，直播APP一年必须投入大约3亿元人民币保持比特率。此外，请求明星、直播活动、线上线下投入广告，一系列的推展费用也是大放血。

现在直播APP的融资额以致于上千万将近亿，再加自身平台的所求能力，扣减运营成本后的利益收益依然相当可观，娱乐直播平台开始滋味市场红海的甜头。全球APP发行商中排名第12的欢聚时代在全球市场中具有较高的占有率，目前在直播行业中实力最弱，这也部分归功于其较高的流量所求能力。基于多年的用户累积和打赏所求模式培育，YY LIVE平台上的主要用户群体逐步教导消费习惯，再加强劲的网红主播群体的助力以及移动支付的普及，YY LIVE的会员订阅者和收费打赏的盈利模式日益成熟期。随着用户规模的高速快速增长，用户的消费能力具有极大的提高空间，娱乐直播未来的发展潜力无可限量。

以内容生态应付市场泡沫娱乐直播的短时间愈演愈烈也为市场带给了泡沫，用户的高开低走是部分直播平台必须解决问题的问题。白皮书对2016年4月中国主流娱乐直播APP月活用户规模的产于展开了统计资料，YY LIVE以1554万人的绝对优势分列在首位，映客991万人的数据也附近千万级，可是其余平台的月活用户数量皆高于300万，甚至有的只有几十万，与整个行业将近5千万的用户总数对比，真是天渊之别。

白皮书同时也认为原因所在：目前娱乐直播的运营模式仍未几乎成熟期。为了构建流量提供，部分平台通过走捷径的方式，或是抢走明星资源，或是刷单刷人气，短时内为平台吸粉竖井，但是一旦热度消失、手段曝光，用户反而不会大量萎缩。

虚火退掉之后，这些平台将面对被出局的命运，只剩的才是行业的真金，关键是看清楚平台自身否具备充足的竞争力。娱乐直播发展至今，仍然在内容上追求。

PUGC模式代表了娱乐直播平台内容形态的精细化与专业化发展方向，渐渐沦为平台非常丰富内容形态、布局多元化内容生态的共识。YY LIVE的月活用户数据能维持高位，归功于从秀场模式演化为多元娱乐直播平台。品牌升级后的YY LIVE专心于高品质泛娱乐直播，发售直播无限合作计划，以及多元文化个性艺人、跨界文化、明星伙伴在内的多元内容生态布局。

产业链条伸延以及网红经济护持推展YY LIVE构建多元所求价值，娱乐直播业务高达55.5%的营收占到比不足以表明YY LIVE的行业竞争优势。直播大战渐渐步入优质内容探寻的阶段，伴随着早已相似高潮，结局邻近。未来的日子，内容生态将不会是核心竞争力，能否追随娱乐直播愈演愈烈的风潮向前发展，各大平台即将靠确实的内容实力解释一切。原创文章，予以许可禁令刊登。

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